Sökmotoroptimering fult eller tillåtet?

Sökmotoroptimering är att optimera en sida för att den ska ranka bra vid sökningar på ett nyckelord eller fras. Tillvägagångssättet är att studera vilka faktorer som påverkar en placering.

Sökmotoroptimering går i stora drag ut på att inhämta kunskap om hur sökmotorerna fungerar så att man komma högst upp på de nyckelord som man är intresserad av. På så sätt går det att få många besökare och möjlighet att tjäna pengar.

Det finns två läger angående sökmotoroptimering. Ett läger som tycker det är att manipulera sökmotorer och ett läger som tycker att optimering är att underlätta för sökmotorer.

Min ståndpunkt är glasklar, och det kommer jag att redogöra för. De som tycker att SEO, sökmotoroptimering är att ”lura” sökmotorer har delvis blandat ihop två saker.

Sökmotoroptimering onpage och offpage.

Sökmotoroptimering delas in två delar. Den första delen är att optimera sin hemsida, att klart och tydligt tala om för besökare och sökmotorer vad sidan handlar om. Detta kallas för onpage optimering.

Offpage är att skaffa länkar.

Onpage optimering

Onpage optimering är i grunden enkelt, i alla fall när man inhämtat kunskap om detta. Det är inget hokuspokus. För att tala om för sökmotor vad hemsidan handlar om använder man sig av en huvudrubrik, H1, som innehåller kort beskrivning om vad sidan handlar om. Nästa steg är att sammanfatta sidan, på samma sätt som att tidningar skriver en rubrik, ingress och därefter själva artikeln. Genom att sätta H1 på rubriken talar man om att detta är det viktigaste. Ingressen, H2, sammanfattar sidan. Det går snabbt att få en uppfattning om vad sidan handlar om. Därefter skrivs artikeln. I grunden är detta vad sökmotoroptimering handlar om. Tydligt tala om för besökare och sökmotorer vad sidan handlar.

För att göra det ännu tydligare är det bra om nyckelorden finns med fetstil, att något stycke inleds med nyckelorden och att de finns i rubrikerna.

En optimering är att anpassa text till det sätt som vi läser en sida. Vi föredra att läsa artiklar där man direkt kommer till innehållet. Att rubriker och texten i övrigt inleds med nyckelord underlättar och ökar vår benägenhet att läsa artikeln. En artikel som inte ger svar på det som vill vi veta lämnar vi direkt.

Offpage optimering

En annan sida av myntet är att det går lura sökmotorer till viss del. Vanligtvis sker det genom köpta länkar eller på annat införskaffa länkar.

Länkar är det enklaste sättet att påverkar placeringen hos sökmotorerna.

I grunden är det tänkt att den hemsida som har flest länkar också är populärast. Ett röstningssystem, en gång kallat demokrati på webben. Tanken är att länkningen ska vara spontan. Det vill säga jag länkar till sajter som jag tycker är bra, utan belöning.

Detta är ingen hemlighet. Problemet är att riktigt dåliga sidor kan skaffa länkar på egen hand och få en bättre placering än vad sidan är värd. Detta skapar irritation.

Företag som sysslar med sökmotorsoptimering kunde tidigare sälja länkar utan att en sajt riskerade att bli bestraffad. Idag kan sajter bli bestraffade om de köper och säljer länkar. Även avancerade länkbytesprogram kan leda till bestraffning. Men försäljning av länkar lever vidare och även länkbyte. Därför har branschen dåligt rykte som de är svåra att göra sig av med.

Ful sökmotoroptimering.

All kunskap går att använda på fel sätt. Även onpage går att använda till att skapa ”ful sökmotoroptimering”. Men sökmotorerna, som Google, är bra på att identifiera detta. I längden skapar man ingen framgång på detta sätt.

Ett enkelt exempel.
Vi antar att vi har en hemsida som handlar om ”banklån”. Det är naturligt att ordet banklån förekommer några gånger och att sajten får länkar som innehåller ordet banklån. Sajten har då möjlighet att ranka bra på sökningar av banklån. Banklån ger inte lika många besökare som SMSlån, det har jag kollat upp med Google keyword statik.

Om jag byter ut nyckelordet banklån mot SMSlån så ändras innehållet för både besökare och sökmotorer. Banklån och SMSlån är ganska lika i grunden. Skillnaden är att banklån är lån av en större summa pengar och att SMSlån är lån av en liten summa under en kortare tid. Ändras länkarna så att de innehåller SMSlån istället för banklån kommer sajten att ranka bra på sökningar av SMSlån. Om jag skaffar tillräckligt många länkar kan jag bli etta på SMSlån. Ger detta ett värde för besökaren? Nej, även om banklån och SMSlån i grunden är lika, utlåning av pengar, så innehåller en sida som egentligen handlar om banklån inte samma information som en sida som handlar om SMSlån. För en besökare som läser texten är detta uppenbart. Besökaren letar inte efter ett banklån som är på 50 000 kr eller mer. Besökaren kommer att lämna sidan ganska snabbt.

Det som jag försöker säga är att det är enklare att lura sökmotorer än vad det är att lura en besökare. Detta känner Google väl till. Exakt hur Google arbetar vet jag inte och det tycks inte heller proffsen känna till på denna punkt. Men det är en allmän accepterad teori att sida som snabbt lämnas av besökare hamnar långt ner i sökresultatet efter en tid. Sökmotorerna, främst Google, tolkar detta som att sidan inte är intressant. Den som har en sida där besökarna inte stannar tjänar heller ingenting på många besök.

Det vi kan lära oss av detta.

Har vi en sida om banklån men ingen bra information om banklån kommer besökaren att tappa intresset och lämna sidan. Det får tillföljd att sökmotorerna putar ner sidan i sökresultatet. En välskriven sida som på ett bra sätt informera om det som besökaren vill ha kommer att få besökare som stannar. Stannar besökaren på sidan kommer sökmotorerna att ranka sidan högre.

Alla som har en hemsida har ett intresse av att skriva en bra rubrik och ha ett bra innehåll, det kan knappast vara något fult.

Detta tillväga gångs sätt bör inte blandas ihop med sajter utan innehåll som skaffar sig många inlänkar och kommer högt upp. Idag rekommenderas inte detta av proffsen inom sökmotoroptimering, de som rekommenderar detta kommer att i längden få missnöjda kunder. Ranka bra under längre tid är det som är intressant, inte under en kortare tid. Och en bra sida där besökarna stannar är bättre än en sida med många besökare som snabbt lämnar sidan. Det finns betydligt bättre chans att tjäna pengar på de som stannar än de som lämnar sidan.